[効果測定] QRコード経由のアクセスを簡単に計測する方法 - Googleアナリティクス

先日、某プロジェクトの打ち上げで、お酒を飲みながらGoogleアナリティクスでのアクセス解析について話 ～ 帰路歩きながら話していた中で

という話をしたところ、マジっすか目から鱗！的なリアクションをいただきました。

簡易な・ゆるい方法でもよければ、カナリ手軽に効果測定可能ですので … やりかたを記しておきますね。堅い方法については、記事の最後に参考リンクを付しておきます。

QRコード側

▲ 作成したパラメータ付きQRコード

URLパラメータとは

URLのお尻には ?xxx=xxxxx のように、 ?(名前)=(値) といった法則で、任意の文字列を付与できるという性質があり、これをURLパラメータといいます。上記QRコードに設定したものの場合、?qr=blog14jan2020 が付与したパラメータとなります。

URLパラメータは、用途・目的によって2種類に分かれます。

1アクティブパラメータ：ページ内容を変化させる

恐らく一般の方にも馴染みの深いのはこちらではないかと思います。PCブラウザで、GoogleやAmazonでの検索を行うと、アドレスバーがとても長いURLで埋め尽くされるのを目にした…という経験はございませんでしょうか？

検索クエリがパラメータとなり、それによって表示されるページが動的に生成されている（＝パラメータによってページ内容が変化する）という具合です。

2パッシブパラメータ：ページ内容はそのまま

今回取り上げるのは「ページ内容は変化させず、計測のための『目印』としてパラメータを付与する」という方法です。

Googleアナリティクスで見たとき、管理者が視覚的に区別できる文字列をくっつけてやることで、どこから来たかわかるようにするというわけです。

当方のこのサイトのトップページは
https://16deza.com/
というアドレスですが、

冒頭で作成したQRコードでアクセスすると
https://16deza.com/?qr=blog14jan2020
という、パラメータ付きのURLになります。

パラメータ付きのURLへ直接飛んできた訪問者数は、アクセス解析：Googleアナリティクスで確認することが出来ます。

Googleアナリティクス側

その昔、旧Googleアナリティクス（UA：Universal Analytics）時代は簡単に見れたのですが ・・・

↑ こんな感じで（懐古）

GA4（Google Analytics 4）になってからは、ちょっと奥まったところにあり ・・・ セカンダリディメンションを指定してやる必要があります。

GA4：確認手順の例

「レポート」→「ライフサイクル」→「集客」→「トラフィック獲得」を選択 ～ 「セッションのデフォルトチャネルグループ」の隣の [＋] アイコン (セカンダリディメンション) をクリック

「ページ/スクリーン」→「ランディングページ + クエリ文字列」を選択してやると

こんな感じに、セカンダリディメンション付きリストになります。あとはブラウザ機能のページ内検索で、設定したパラメータ文字列を探してやればOKです。

Googleアナリティクス内では、サイトのトップページは単なるスラッシュで表示されますので、URLパラメータの部分が一目瞭然ですね。 もちろん、下層ページでも理屈は同じです。

※アナリティクスの導入方法・設定・見かたなどについての詳細は当記事では割愛します。Googleアナリティクス概要 (公式) をご覧になるか、適当なキーワードでググってみてください(^_^;

パラメータ設定の例

ゆるい方法（マイルールでの計測）

販促や集客用にチラシを作るのであれば、パラメータを

　?qr=a4flyer14jan2020

などとしておけば、2020年1月14日配布のA4チラシのQRコードから来たということが、アナリティクスを見た際にわかりやすくなります。

林さんの名刺に付すQRコードならば

　?qr=bizcard_hayashi

ぐらいで良いかもですね。

さほど手間が増大することもなく、時折アクセス解析を見て傾向を把握～対策を講じる上で結構参考になりますので、時間対効果の高い手段だと思います。

堅い方法（Googleアナリティクスのルールに準拠しての計測）

Googleアナリティクスのルールに則ってURLパラメータを設定することで、正確かつ詳細な計測を行い、レポートを表示させることが可能です。

より高度な、本気度の高い解析＆フィードバックが必要な場合には 、こちらの方法が適していると思われます。

詳しくは、[GA4] URL 生成ツール: カスタム URL でキャンペーン データを収集する (公式) を参照ください。

Google公式以外にも、ググると色々なサイトで解説がなされています。親切な記事いっぱい出てきます　笑